パッケージにはおもに次の2つの役割があります。
商品やショップのイメージを伝えるため
パッケージの1つ目の役割は、その商品を宣伝したりどんなものなのかを伝えたりすることです。
たくさんの似たような商品の中で、目につきやすく手に取ってもらいやすいデザインでなくてはいけません。
また、パッケージはその商品だけでなく、販売しているショップやメーカーのブランドイメージも伝えます。商品やショップ、メーカーに良い印象をもってもらえるか、悪い印象や記憶に残らないものになるかは、パッケージによって決まるともいえます。
商品を安全に届けるため
２つ目の役割は商品を保護することです。一般的に、魚や野菜などの生鮮食品をのぞいて、ほとんどの商品は包装なしで中身だけを売ることはできません。
衛生的に商品が製造・運搬・販売されるためには、商品を包装しなくてはならないのです。
また、商品保護だけでなく、商品に関する説明や材料名、品質、規格などを表示しなくてはいけない義務もあります。どんな商品なのかを消費者に伝え、安心して消費してもらうという意味でも、パッケージは重要な役割を担っています。
商品の販売方法から決める
店頭で販売するのか、通販サイトで販売するのかという販売方法によっても、適切な商品パッケージは異なります。
もし店頭に並べるのであれば、陳列しやすいスタンドタイプの袋や、中身が見えるクリアタイプのパッケージがおすすめです。また、通販サイトで販売する場合は、梱包資材を保管しておくときにかさばらない平袋や、配送中に潰れにくい厚紙やダンボール製のケースがおすすめです。